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烟台广告制作中影响色彩运用的因素

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烟台广告制作中影响色彩运用的因素

发布日期:2016-07-27 作者: 点击:

烟台广告制作中影响色彩运用的因素很多,例如社会群体因素。社会群体是指人们年龄、性别、职业、生活环境以及政治、经济、文化、民族的不同而产生不同的社会群体。


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职业:职业不同,人们的审美意识也有巨大的差异,对广告色彩的鉴赏更有着截然不同的观点。通常工人、农民更喜欢大红大绿的鲜艳色彩,而知识分子对色彩要求就会更高一些,一般他们喜欢雅致而柔和的色彩。


年龄和性别:一般来说,青少年好动而又充满活力,喜欢鲜明以及对比强烈的色彩,在广告目标对象为青少年时,广告的色彩设计中就需要使用高对比、高纯度的色彩。而中老年人由于其稳重而喜欢沉重的色彩;男女性别的差异会使得人们对色彩的喜好有着巨大的差异,通常我们看到女性的色彩都是温馨协调的暖色调,而男性的色彩充满对比的硬色调,显得很有霸气。


政治、经济、文化及民族:政治、经济、文化及民族环境的异同,导致人们对色彩的理解也有较大的不同,特别是民族宗教信仰不同更是对某些色彩产生禁忌,在进行广告设计时我们要很好地把握。如欧洲历史上用于国际外交领域的公文均采用白色的封皮,沿袭下来,白皮书的白色就有了政府工作报告的符号意义。而在中国,白色是凶丧之色。蒙古族对白色很看重,他们生活中到处有白色的点缀,白马奶、白色蒙古毡包、白色地毯,春节又叫白节,正月又叫白月,人人喜欢穿白袍、白靴。


生活环境:人们由于生活环境的因素而产生了不同的生活习惯,对于色彩的想象和联想也有很大的区别,如北方和南方的人们对色彩的喜好就有一定的区别,北方人喜好暖色系列,而南方人喜欢冷色系列,其原因很简单,即北方太冷而南方又太热。

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